玩家抱怨广告太长了？竞争广告挖掘用户？数据显示，60%的用户担心应用程序中广告的持续时间。。。在移动应用生态学中，如何在不损害用户体验的情况下保证广告收入已成为开发者面临的关键挑战。
近日，Unity 宣布其 Ad Quality 基于三个核心绩效指标，广告质量监控工具对所有开发者免费开放，无限聚合平台（KPI）深入洞察，优化广告质量和用户体验。Unity 高级增长经理 Amir Tapiro 分析了这三个核心绩效指标。
科学定义优质广告体验三大核心指标
Unity Ad Quality 基于海量数据分析和行业实践，广告质量监控工具侧重于广告时间、用户流失率、高质量点击率 (QCTR) 帮助开发者量化广告表现，优化策略三大关键指标。
1.广告时长
广告时间是指从广告出现到最后结束的时间，这是衡量广告质量的初步指标。过长的广告可能会导致用户跳出或产生其他负面体验。因此，开发人员应确保游戏中的广告符合行业的一般标准。Unity 根据最新的调查数据，60%的受访者认为广告太长，激励视频广告的最佳时间约为30秒，插屏广告应该更短。
2.用户流失率
流失率是指用户点击广告后未在一定周期（如次日/7日/14日）内返回应用程序的比例。值得注意的是，损失并不总是由低质量的广告造成的，也可能是由于直接或间接竞争广告的高转化率，使玩家被其他游戏所吸引，不再返回。因此，在监控损失率及其来源时，应结合“损失收入”（即每个损失用户带来的收入），跟踪损失率和损失收入，以实现平衡。开发人员可以通过测试来优化广告的创意和来源，以确保用户收到高质量的广告。
3.优质点击率(QCTR)
QCTR 主动高质量点击占总点击的比例。其核心是量化真正反映用户兴趣的点击，过滤意外点击、仓促点击和自动点击，帮助开发者准确评估广告的质量和相关性，然后决定是否保留广告。
●误触点击：用户打算关闭广告，但却误触广告角落区域
●快速点击：跳出应用程序后： 5 秒内立即返回
●自动点击：点击未触摸屏幕但记录的点击
此外，高 QCTR 在你的游戏中能突出哪些广告素材表现出色，为自主创作广告素材提供宝贵的灵感。
Unity 高级增长经理 Amir Tapiro 开发人员应该评估这些 KPI 之后，制定高质量广告的标准和通知机制，至少包括 3 个内容监测 KPI 和 3 监控用户体验 KPI，当指标超过阈值时，及时进行预警。
随着用户对应用广告体验要求的不断提高，开发者不仅需要确保广告收入，还需要考虑品牌基调和用户体验。视觉质量、创意性能、目标受众是否合适，甚至广告商的身份都会影响用户体验。为此，开发者需要不断监控，确保广告符合标准，及时发现和删除不良内容。改进广告监控和管理模式不仅有利于利润，而且增强了玩家的信任和忠诚度。
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